Con 66.936 vetture immatricolate in Italia, la Casa dei quattro anelli conserva per il quindicesimo anno consecutivo la leadership nella mobilità premium e raggiungere la market share record del 4,27%.
Parola d’ordine per Audi 2023: Volume e Valore (scritte volutamente con la “V” maiuscola). Il successo ottenuto da Audi Italia e dalla propria rete di partner commerciali è frutto di un’equazione di Brand che spazia dal prodotto al servizio, dalla flessibilità dinanzi al mutare delle esigenze alla proattività nei confronti delle fluttuazioni della domanda e delle materie prime.
Ai successi in termini di volume si affianca la dimensione valoriale del Brand che si concretizza nella riconoscibilità premium della proposta Audi, basata su valori automobilistici quali il design, le prestazioni, il comfort, la sicurezza e la digitalizzazione, oltre che su innovative piattaforme di comunicazione. Il Brand rafforza le relazioni di lungo periodo grazie a laboratori concettuali come House of Progress, fucina di idee che anima Milano in occasione della Design Week, ed H-Farm, piattaforma d’innovazione dedicata a soluzioni per l’imprenditoria, formazione e startup, nonché attraverso i laboratori territoriali sviluppati mediante i partner montani – Madonna di Campiglio, Alta Badia e Cortina – e il confermato sostegno alla Federazione Italiana Sport Invernali.
La relazione tra risultati commerciali ed equazione valoriale Audi trova la sintesi nel rafforzamento dell’accessibilità del Brand grazie alla molteplicità delle formule finanziarie, su misura alle esigenze del Cliente. Un approccio tailor made sottolineato dalla penetrazione dei prodotti finanziari per oltre l’80% dei contratti retail, a dimostrazione della reattività del Marchio alle esigenze di privati e imprese. Non meno rilevante il consolidamento del noleggio, caratterizzato da una flessibilità di riferimento e arrivato a rappresentare il 43% delle immatricolazioni. Ai prodotti finanziari si affianca il successo di ulteriori strumenti di loyalty quali i servizi after sales, in primis le estensioni di garanzia e i pacchetti di manutenzione.
In tema di certezza nell’investimento, il valore residuo Audi ha un forte impatto sul mondo delle imprese, arrivate a rappresentare oltre il 63% dell’immatricolato dei quattro anelli: beneficia da un lato di plus quali l’implementazione di ADAS che anticipano la normativa europea, dall’altro della trasparenza nei comportamenti commerciali. Una coerenza che passa attraverso il riconoscimento del valore di pacchetti e dotazioni opzionali e che, unitamente alla digitalizzazione dei servizi after sales, rende Audi il player di riferimento nel mondo business con una quota del 30% del mercato flotte premium.
Audi, unico Brand premium al mondo a proporre in Europa un’intera gamma elettrica la cui produzione è certificata carbon neutral, favorisce la trasformazione dell’evoluzione sostenibile della catena del valore in un’opportunità per generare efficienza, adottando un paradigma industriale di tipo rigenerativo. Alla conversione carbon neutral di tutti gli stabilimenti entro il 2025 si affianca l’interpretazione dell’elettrico quale tecnologia più vantaggiosa per la mobilità del futuro grazie alla superiore efficienza e al minore impatto ambientale. Un approccio che contribuisce alla crescita di oltre il 55% dei volumi della gamma BEV rispetto al 2022.
Tra i risultati più significativi del 2023, la gamma Q, espressione del più avanzato concetto di sport utility, raggiunge il 55% di mix. Protagoniste Audi Q3 Sportback, al top tra i C-SUV coupé premium, la gamma Audi Q5, leader del segmento D-SUV, e Audi Q8, recentemente rinnovata e riferimento tra gli E-SUV coupé. All’interno della famiglia A, Audi A3 è leader assoluta del segmento C berline – sopravanza anche i marchi generalisti – Audi A6 Avant si conferma primatista tra le wagon di segmento E, Audi A1 è best seller tra i modelli A0 premium e Audi A7 Sportback svetta tra le Granturismo sportive. Positivo trend negli ambiti plug-in e high performance, con Audi RS 3 Sportback e l’icona sportiva Audi RS 6 Avant, nel 2023 affiancata dalla versione performance, best seller dei rispettivi segmenti.
Una finestra sul 2024. All’entrata a pieno regime commerciale di nuova Audi Q8 e all’introduzione delle nuove generazioni di modelli centrali all’offerta dei quattro anelli, si accompagneranno lanci di peso in ambito full electric. Nuova Audi Q4 e-tron, nelle Concessionarie nel primo trimestre 2024, potrà contare su di una sensibile iniezione di potenza (sino a +82 CV), una velocità di ricarica superiore del 30% rispetto al passato e un’autonomia prossima ai 560 chilometri WLTP. Sempre nella prima metà del 2024 debutterà Audi Q6 e-tron,SUV full electric equivalente per funzionalità ai modelli tradizionali high-end caratterizzato da un livello tecnologico mai raggiunto prima da Audi. Prima vettura dei quattro anelli di serie basata sulla piattaforma nativa elettrica PPE (Premium Platform Electric), sviluppata congiuntamente con Porsche, potrà contare su caratteristiche di riferimento in materia di velocità di ricarica e autonomia oltre a una nuova architettura elettronica.
Ad Audi Q6 e-tron seguirà, sempre su base PPE, Audi A6 e-tron, declinata anche nella configurazione di carrozzeria Avant, parte integrante del DNA del Brand. Un ulteriore tassello di un’offensiva di prodotto senza precedenti: entro il 2025 Audi introdurrà oltre 20 nuovi modelli, di cui oltre 10 full electric.
